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网络营销人员必藏!首次泄露7个高转化广告文案模板!

发布于:2018-04-04 10:19来源:www.sseoo.cn 作者:厦门SEO 点击:101次
大伙有看新闻的习惯不?我几乎每天都会刷今日头条和凤凰新闻,常常会看到这些广告:

大伙有看新闻的习惯不?我几乎每天都会刷今日头条和凤凰新闻,常常会看到这些广告:

网络营销人员必藏!首次泄露7个高转化广告文案模板!

这些广告就是我们今天要说的信息流广告。现在不管是初创企业、还是想要快速扩张的成长性企业、稳定发展的成熟型企业,很多都会选择信息流广告做推广。

网络营销人员必藏!首次泄露7个高转化广告文案模板!

信息流广告什么最重要?

吸引注意力!

好的文案帮你吸引流量,降低转化成本!

好的文案就应该长这样

网络营销人员必藏!首次泄露7个高转化广告文案模板!

优秀文案一般具备以下三个特质:

1. 结合受众心理

2. 结合业务卖点

内容更原生性

那么,创作一条信息流广告文案,有哪些小技巧?

有什么方法,能够拓展思维,帮你想到更多创意呢?

撰写信息流文案的7大模板

+4个常见误区

在看到7个模板之前,我们先看一下这些案例:

大部分人写的信息流文案是这样的:

而合格的信息流文案是这样的:

查询股票信息,认准股市通!

据传,3月份这几类股票会大涨,看看有你的吗?

老王婚姻咨询,遥遥领先

老公是否出轨,这些表现一看就知。

潮流服饰,劲爆低价,等你来选!

专柜不会告诉你,来这买大牌便宜这么多

低价快捷酒店,乐享生活,惠智之选

一定要跟女朋友住一次这样的酒店,才几十块钱

(配图避免低俗)

这两类文案的关键区别是什么?

答案是:前者是广告,而后者——信息流广告不是广告

当你把信息流广告当成广告,并按照传统广告的构思思路来写的第一秒,你就错了。你对产品的夸张表达和自我吹捧,用户一眼就会跳过,而且还会心中暗骂这是可恶的广告。

信息流广告不是广告,那它和后者的区别是什么?

实际上,信息流广告更像是“内容”——像一条给用户的善意提醒,像一个迟来的通知,像一个好玩的新消息或者像一个有趣的故事。总之,当你在想信息流文案的时候,你真正在创造的不是广告,而是内容。

以下这7种模板,能帮你相处更多“有内容”的文案创意:

1、通知用户

2、描述用户

3、引出疑问

4、制造稀缺

5、道出秘闻

6、对比过去

7、提示变化

1、通知用户模板

让你的广告,更像一个给用户的通知。例如“新消息、通知、友情提示、今天、据说、终于、开始、现在”等,让用户感觉到你在提供一个有用的通知。

直接描述

像一个通知

春节火车票预定,省去抢票烦恼

通知:春节火车票不用去抢票啦,这里可预定

中国驾照换国际驾照,快速、方便

今日起,北京凭中国驾照可免费申请国际驾照

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上班族注意啦,现在开始,北京2980就能考个本科

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友情提示:春运火车票60天变30天,用这个APP可以高效抢票回家

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听说,现在北京76%的上班族都有本科学历,你呢?

2、描述用户模板

即使在一个嘈杂的商场里,一旦有人叫了你的名字,你也能立刻识别出来——我们更关心与我们相关的信息。所以文案也要这样修改,描述你定向的用户或者讲一个跟目标用户类似的故事,让他们觉得“这说的不就是我嘛!”

直接描述

描述你所定向的用户

上百合网,找个配得上你的女朋友。

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要是有100万闲钱,投资移民去哪个国家合适?

3、引出疑问模板

大部分文案在标题里就把所有内容说完了,用户没有点进去继续看的动力。而你应该引出用户的疑问,让用户看完你的标题继续好奇:到底哪几个?我呢?到底多少?这样,他们会迫不及待点开一探究竟。

直接描述

引出疑问

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记住这些英语单词,你也能看懂英文版哈利波特

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旅游得选良心旅社,XX旅游,放心出游

旅游不被坑的6种方法,第4条明星都在用

北京XX婚纱摄影,唯美婚纱

在北京,拍一套这样的婚纱要多少钱?

4、制造稀缺模板

越少东西,越容易被珍惜——如果你给用户提供一个看起来稀缺的机会,无论是限制时间、限制地点还是限定特定人群,他们就更加容易珍惜这个机会,从而点击你的广告。

直接描述

制造稀缺

年底跳槽季启动!几十万企业任你挑,好机会先投先得!

上班族注意了,限2016年底,500强企业正在急招

半年制本科学历,快速拿本科

半年制本科学历,2016年底紧急补录学籍,错过又要等一年

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还剩40双,专柜买不起的名贵鞋品,三折起

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5、道出秘闻模板

如果有一个有用消息,大部分人都不知道,那你一定急于知道。利用这种心理,你可以让文案看起来像一条秘闻,从而引起用户的关注。

直接描述

道出秘闻

500强企业年前急招,就在前程无忧APP

500强企业年前急招,但很多人不知道在这里找

月入3000,贷款买车,你可以拥有

几乎没人知道,月入3000在这就可以贷款买车

潮流服饰,劲爆低价,等你来选!

专柜不会告诉你,来这买大牌便宜这么多

炫酷韩国手游大作,耀世登场

多数ios用户都不知,这个火爆韩国的游戏终于开放了

全国航空公司低价机票,低至1折起

航空公司没有告诉你,在这订机票这么便宜,低至一折

6、对比过去模板

大部分文案都在说用户用了产品之后的利益(例如更便捷),但是却忘记跟用户使用产品前的状态进行对比。而你可以描述用户使用产品前的状态,从而唤起痛点。

直接描述

对比过去

预估收益7%,这理财买到就是赚到

2017年不流行把钱存银行了,投资这个项目收益率7%

上网买首饰2折起,仅需下载APP

被专柜骗了四年,现在才知道上网买首饰打2折

惊爆低价,名贵鞋包一折起

专柜里看了好多次舍不得买,在这里一折起

考个正规会计证,就来XX会计

面试碰壁多少次,才知道去考个正规会计证

省钱省到底,名贵鞋品白菜价

别再花冤枉钱了,这里名贵鞋品白菜价

7、提示变化模板

比起长明灯,闪烁的警灯更能引起你的注意——这是因为人对外界环境的变化非常敏感。如果你的文案中能够包含于目标受众息息相关的外界变化信息,他们就更有可能关注你。

直接描述

提示变化

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到这里,你已经知道如何产出一条优秀的信息流文案了,

但是,我们得提醒两点:

1、模板用于启发,不可生搬硬套

2、写完文案后,还需要审查一遍,以防范一些文字表达上的错误,影响原本伟大的创意

那么,有哪些需要注意的地方呢?

信息流标题写作的常见误区

常见误区1:表达太费解

例如:33元除了买口罩,还能给自己撑起一把“保护伞”

目标受众根本不知道你说的“保护伞”是什么

常见误区2:推销意图太强

例如:预估收益7%(这个地方最好删掉),这理财买到就是赚到

让人感觉你急着让人作出决策。

常见误区3:描述不够具体

例如:来这里,找好男人

什么是你说的好男人?不如直接贴上“28岁金融高管,单身,京泸,求靠谱女友”

常见误区4:卖点不清

例如:简单易上手,功能很强大,分析点位简直完美,主要还免费

用户只看一秒的文案,你加入这么多不同的卖点,反而让人难以看懂。好的文案一般需要聚焦,主打一个点。

以上就是俺师傅的最新研究成果啦,说到这里,你已经初步了解了撰写一条合格的信息流文案的小技巧;

请注意,实际撰写时,还需要根据目标受众定向、客户具体需求灵活调整文案,切忌死板。

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