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绝密:百度搜索推广之实操分享

发布于:2017-08-22 08:57来源:www.sseoo.cn 作者:厦门SEO 点击:185次
鄙人之前做阿里系平台的时候,就操作过淘宝直通车、网销宝等推广平台。淘宝直通车,和百度竞价排名一样,都属于按点击付费的推广方式。如今鄙人在运营独立网站,为了更进一步地获取流量,我选择了百度竞价排名作为了推广平台。

经过一段时间的摸索后,我发现,其实百度推广和之前接触过的直通车非常类似,所以我很快也上手了。话不多说,直接上图:

  个人感觉这个数据多少能对得起观众吧。

好了,如果您已经做得比这个还牛,请您直接右上点x,如果您能给鄙人指点一二,鄙人感激不尽;如果觉得鄙人这篇文章对您来说还有那么一两点借鉴意义,欢迎您在读完本篇后进行留言互动。

一、 百度搜索推广之选词篇

搜索推广,通过什么推广?当然是用户搜索的关键词啊!那么这些词去哪里找呢?这里介绍一些常见的获取关键词的方法。

1) 百度推广后台:“添加关键词”按钮

绝密:百度搜索推广之实操分享

  什么?你说你找不到这个按钮?……那我劝你还是先熟悉下后台操作吧。

绝密:百度搜索推广之实操分享

  点开后会出现这样一个窗口。我们可以先搜索相关词,比如“网站建设”,点击搜索以后,下方会出现相关关键词,你可以点击后边的“日均搜索量”和“竞争激烈程度”进行排序,这些都是你选词的参考。比如说,你觉得第一个关键词不错,点击它,他会自动出现在左侧的列表框里。添加完后,选好要推广的单元,点击保存即可。

2) 百度搜索下拉框

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  3) 底部相关搜索

  4) 百度指数(zhishu.baidu.com)和百度推广销售锦囊(jinnang.baidu.com)

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  百度指数

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  百度推广销售锦囊

  5) 百度搜索风云榜

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  二、操作实战思路

1)展现量量化监控

选好词后,我们就需要对其进行出价,不同行业的平均点击价格是不一样的。这时候你需要综合考虑,参考一下行业的平均点击价格。然后,统一批量出一个比平均稍低的价格。

接下来,需要你定出一个标准展现量,热门行业的标准展现量可以高一些,比如500或者1000,小众行业可以定一个比较低的量,比如50,100。

最后,你需要做的是观察,观察一段时间内(最多3天),你每个词的展现量。什么?你说你需要一个词一个词地去看?把词按展现量排序啊!把没有达到展现标准的词加价。加到多少为止?那要看你的日预算和投放市场的大小。如果你的出价已经比较高了,而展现量仍然低于你定的标准。我建议你在删除这个词之前,先用销售锦囊查一下这个词的搜索量:1.如果是很热的词,我建议你保留它,同时再加大出价,试试这个词出多少价能达到你定出的标准。重点监控这个词;2.如果这个词本身就没什么搜索量,删除之,不解释。

2)点击率量化监控

其实所有形式的竞价,如果排名不在前两页的话,你基本是得不到什么展现和点击的(除非这个市场非常热),更别提什么点击率了。下面我们谈谈,有哪些因素影响了百度搜索推广的点击率。

a. 创意

创意说白了就是你投放的广告语。当客户在网上搜索了你投放的关键词后,百度会自动展现你事先写好的广告语。那么问题就来了,广告语编写哪家强?咳咳……说正经的,位置一样的前提下,当然是创意编写得好的点击率高啦!

这里说一下创意的编写原则:标题要吸引客户眼球,要包含推广关键词,信息简明扼要,突出自身优势。

b. 排名

前文中我也提到了,如果你能排在前三位,你还用纠结点击率这个问题吗?点击率肯定是不低的。可以说,在影响点击率的因素中,排名占了80%,而创意编写只占了20%。

有人会说,你以为前三是那么好排的吗?没钱排毛线呢?我想说,如果咱们确实没那个实力排前三,那么首页,哦不,前两页,咱们能排上不能?如果前两页也排不上,那我劝你还是不要做推广了,没用!钱花不出去,你排在那里只是给自己看的!

当我们把排名和创意都优化了之后,经过一段时间,还会发现一些词是有展现没点击的。对于这些词,我们直接删除就好了。

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