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移动流量价值提高 百度移动搜索推广特点分析

发布于:2017-08-26 20:44来源:www.sseoo.cn 作者:厦门SEO 点击:92次
随着移动设备的屏幕越来越大,主流智能手机屏幕都在5英尺以上,用户使用其查询信息更加方便快捷,随之而来的就是移动流量的增长,并且这些移动流量与pc流量的差异化将越来越小,用户更加真实。

可能在几年前,当用户拿着只有2.8寸甚至屏幕更小的手机搜索信息时,可能会存在误点链接、无法和在线客服沟通、没有一键拨号、极差的阅读体验等等问题,这种情况造成了移动搜索流量虽然较大,但是产生转化的却很少甚至没有,如今,这种情况将会发生改变。大屏幕的移动智能设备,更好的阅读体验,便捷的在线咨询,方便的一键拨号,随时随地查询信息,加上百度针对移动搜索做了大量优化,各种体验基本上都已赶上pc,在这种情况下,其所带来的流量转化率则大大提高。

目前很多行业的移动搜索流量已经超过pc,教育、加盟、婚庆、租车等等,未来,随着大屏智能设备的普及,这种情况将会发生在更多的行业,我们可以通过百度指数查询某个关键词的pc搜索情况和移动搜索情况。

移动流量趋势

  我们在百度推广后台可以设置移动出价比例,尽管目前移动搜索流量的转化率还没有赶上pc流量,但是这个数据正在一步一步提高,甚至每个月都会发生明显的变化。如今还有很多企业没有意识到移动搜索的优势,所以其竞争相对来说较小,点击单价相对于pc要低很多,通过分析对比企业的移动和pc流量趋势,搭上移动时代这趟顺风车,实现公司业绩突破。

  我们来看杰成长沙客户的当天的计算机和移动设备消费情况对比,通过该图可以看出移动设备的点击量要比计算机多出119次,并且点击单价才5.49,但是移动设备的展现量相对于计算机来说要少很多,所以点击率非常的高,点击率是计算机的3倍还要多,

移动搜索推广流量对比

通过和pc搜索推广对比,这张图片充分展现了移动搜索推广的特点,

一.移动设备展现量低

计算机展现量:3334 移动设备展现量:1576

移动设备的展现量只有计算机的二分之一还不到,展现量低一方面可以说明移动搜索的次数较少,要第一pc搜索的次数,另一方面可以说明移动推广的广告位置有限,目前百度移动推广只有6个广告位,分别在搜索结果的前3名和后三名,也就是说如果你的网站竞价综合排名在第七的话,则不会有展现。

二.移动设备点击量高

计算机点击量:170 移动设备点击量:289

移动设备的点击量是计算机点击量的1.6倍,展现量低,那么为什么点击量这么多呢?这个是由移动设备的特性决定的,移动搜索推广的广告位只有6个,没有右侧广告位,这大大提高了推广结果的点击率,此外移动设备的屏幕相对于pc来说要小很多,操作也没有pc那么便捷,所以用户一般在搜索引擎给出结果之后,本能的就会点击前面的搜索结果,并且,如今的移动智能设备大部分是触屏的,这样难免会有一些误点,尤其是当我们滑动手指向下浏览的时候,误点的几率还是比较大的。

三.移动设备平均点击价格较低

计算机的平均点击价格:8.31 移动设备的平均点击价格:5.49

移动设备的平均点击价格要低于计算机2.82元,说明了移动推广的竞争相对来说还是比较小,很多企业还没有意识到移动推广的重要性,没有开通移动推广或者移动推广出价比例较低。从长远来看,如果大部分企业瞄准移动推广的话,其竞争将更加激烈,毕竟移动搜索广告位置有限,会相对应的抬高移动推广点击单价。

点击率=点击量/展现量,所以移动设备的点击率高达18.34%,

消费=点击量*平均点击价格,尽管移动设备点击量较高,但是平均点击价格较低,所以消费基本和计算机持平,只多了173.55元。

未来的某一天,当人们都拿着5.5英寸以上的移动设备时,移动搜索推广的这些特点将会发生巨大变化,转化率会不断提高,其推广价值也将会越来越高。

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